De nouvelles orientations élaborées par Quantis présentent les meilleures pratiques ainsi que des recommandations destinées à faciliter la compréhension et le respect par les entreprises des normes et réglementations en vigueur concernant leurs allégations environnementales.
Face à la vigilance accrue des investisseurs et des consommateurs et à la multiplicité croissante des réglementations environnementales, ces allégations sont devenues incontournables. Parallèlement, l’écoblanchiment, c’est-à-dire le recours à des allégations environnementales trompeuses, est également en hausse.
Bien qu’il s’agisse d’un moyen efficace de faire connaître les actions d’une marque en faveur du développement durable et de guider les consommateurs à la recherche de produits à moindre impact environnemental dans leurs décisions d’achat, les allégations de viabilité imprécises et non fondées constituent une menace pour la réelle transformation durable des activités commerciales. Non seulement l’écoblanchiment trompe les consommateurs, mais il altère leur confiance et entraîne une concurrence déloyale nuisible aux entreprises qui communiquent sur leurs initiatives en faveur du développement durable de manière transparente et en s’appuyant sur des données scientifiques.
Les orientations de Quantis ont pour objectif d’aider les entreprises B2B et B2C à communiquer de façon crédible sur leurs actions en faveur du développement durable ainsi que sur l’impact de leurs produits et à lutter contre le greenwashing.
