Armani Beauty

Mesure de la performance environnementale de Giorgio Armani et lancement du parfum MY WAY

Armani Beauty s’est associé à Quantis pour développer une méthodologie et un outil permettant de mesurer et de comprendre les impacts du lancement de son parfum MY WAY.

armani beauty sustainability

“Aujourd’hui plus que jamais, je crois que les questions environnementales devraient être notre priorité. Nous ne pouvons pas ignorer le fait que l'avenir des jeunes générations dépend de nos choix."

Giorgio Armani,
Armani Beauty

1+ Challenge

Depuis 2013, Armani Beauty met en œuvre un plan de développement durable pour réduire son impact environnemental, en ciblant la formulation des produits, ainsi que le design des emballages et de la vente au détail. En s’appuyant sur ce travail, la marque a voulu développer un parfum neutre en carbone, aligné sur la stratégie climatique du groupe L’Oréal (son opérateur). MY WAY est le résultat de l’engagement d’Armani Beauty en faveur du développement durable et de l’expertise du groupe L’Oréal en matière d’innovation de produits durables.

2+ La solution Quantis

Le produit est la finalité de chaque marque de cosmétiques ou de soins personnels et détermine la manière dont les bien faits de beauté ou de bien-être sont livrés aux consommateurs. Pour créer des produits de haute qualité et à forte performance environnementale, la durabilité doit être intégrée dans chaque phase du cycle de vie du produit et dans toutes les fonctions qui l’entourent.

3+ Actions

Quantis a collaboré avec Armani Beauty pour développer une méthodologie et un outil permettant de mesurer l’empreinte carbone de toutes les activités de vente et de marketing tout au long du cycle de vie de MY WAY, tel que l’emballage, les ingrédients, la fabrication, le transport, ainsi que les campagnes publicitaires, le matériel de PLV, les boîtes-cadeaux, la formation des conseillers en beauté et également l’impact après-vente lorsque le produit est entre les mains du consommateur.

L’analyse a également été réalisée à l’aide de l’outil SPOT (Sustainable Product Optimization Tool), développé conjointement par Quantis et L’Oréal en 2013, pour mesurer l’impact environnemental des produits. Basé sur 14 critères clés de durabilité, cet outil couvre l’ensemble du cycle de vie d’un produit, de l’achat des matières premières à l’utilisation par le consommateur et à la fin de vie.

4+ Impact

Grâce à la méthodologie et aux outils développés avec Quantis, Armani Beauty a pu évaluer l’empreinte carbone de MY WAY et identifier les principaux domaines où des améliorations pourraient être apportées en termes de réduction d’impact environnemental.

Armani Beauty a lancé plusieurs programmes de préservation des forêts en 2020 pour compenser les 7 000 tonnes d’émissions de carbone générées par MY WAY au cours de sa première année d’existence et s’est engagé à poursuivre ces programmes à l’avenir.

5+ Prochaines étapes

Au-delà de l’introduction de MY WAY en 2020, Armani beauty s’engage à atteindre deux objectifs supplémentaires et ambitieux : réduire encore de 25 % ses émissions de carbone d’ici 2025, tout en étant entièrement neutre en carbone, donc tous ses produits, d’ici 2025. Ces actions s’inscrivent dans le cadre de l’accord de Paris de 2016 visant à limiter le réchauffement climatique, et de l’objectif de l’UE d’être neutre en carbone d’ici 2050.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce type de projet? Contactez Elsa.

Elsa Maurice
Senior Sustainability Consultant
Quantis

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